-Speaker: He is who informs or read an advertising text. It represents the voice of the advertiser and deals with reading slogans identifying the product. For not locutionary radio spots they act as a «guide vocal» commenting the sound images and tell the customer what to think of them.
-celebrity: A famous person explains the benefits obtained by using a certain product. There are several major advantages:
The publicity and the great ability to attract public attention because it is a known character.
Its most appropriate use is when consumers aspire to imitate their lifestyle or when they want to be associated with reference group of famous.
-Voice actor or interpretation: The actor plays a fictional character ad text. They usually appear in dialogued spots as well as special dramatizations. Having no images requires that these voices help listeners to «see» the characters in the ad.
– Natural voices: They are unprofessional voices who thanks to its imperfection and spontaneity give greater credence to certain spots (the witness). It is the voice and testimony usually corresponding with people on the street, but we must also keep in mind that they are sometimes are actors impersonating anonymous citizens. Its most notable features are its sincerity and the confidence they produce.
-Experts: Best choice for rational purchase products and high implication, as consumers give greater credibility to the information provided by an expert.
-Voices of environment: Voices that shape an outdoor environment, from the street.
– Sung voices .-Locutor: Es el que informa o lee un texto publicitario. Representa a la voz del anunciante y se ocupa de leer el cierre de los eslóganes identificando al producto. En el caso de cuñas no locucionales éste actúa como “voz guía” comentando las imágenes sonoras e indicándole al cliente lo que debe pensar de ellas.
-Personaje popular: Un personaje famoso explica los beneficios que ha obtenido al usar cierto producto. Existen varias ventajas principales:
La publicity y la gran capacidad para atraer la atención del público ya que se trata de un personaje conocido.
Su uso es más apropiado cuando por ejemplo los consumidores aspiran al estilo de vida o grupo de referencia asociado al famoso.
-Actor de voz o de interpretación: El actor interpreta un personaje de ficción del texto publicitario. Suelen aparecer en las cuñas dialogadas así como en las dramatizaciones especiales. Al haber ausencia de imágenes se requiere que estas voces ayuden a los oyentes a “ver” los personajes del anuncio.
-Voces espontáneas: Se trata de voces no profesionales que gracias a su imperfección y naturalidad dan mayor verosimilitud a ciertas cuñas (los testimoniales). Se trata de la voz como testimonio que suele corresponder con la gente de la calle, aunque también hay que tener en cuenta que a veces son actores haciéndose pasar por ciudadanos anónimos. Sus atributos más destacables son su sinceridad y la confianza que producen.
-Expertos: Es la mejor elección para los productos de compra racional y alta implicación ya que los consumidores darán una mayor credibilidad a la información ofrecida por un experto.
-Voces de ambiente: Voces que sirven para configurar un ambiente exterior, de la calle.
-Voces cantadas.
